LED顯示屏行業(yè)發(fā)展市場格局
【高工LED專稿】
【來源:《新產(chǎn)業(yè)》6月刊】當(dāng)下LED顯示屏已被廣泛應(yīng)用于廣告媒體、體院場館、舞臺演出等領(lǐng)域,已成為國內(nèi)LED應(yīng)用領(lǐng)域最為成熟的一個細(xì)分市場。
高工LED產(chǎn)業(yè)研究所數(shù)據(jù)顯示,雖然2011年L ED顯示屏產(chǎn)值達(dá)219億元,但市場增長速度已逐步放緩,激烈的市場競爭,導(dǎo)致LED顯示屏市場價格大幅下滑。
高工L E D產(chǎn)業(yè)研究所認(rèn)為,雖然LED顯示屏行業(yè)還沒有出現(xiàn)幾家廠商壟斷市場的局面,但隨著個別大廠家的品牌優(yōu)勢發(fā)酵,LED顯示屏訂單越來越傾向于大廠商,正在逐漸形成市場聚集效應(yīng),行業(yè)發(fā)展開始步入強(qiáng)者愈強(qiáng)弱者愈弱的市場格局。
增長放緩
高工L E D產(chǎn)業(yè)研究所調(diào)查統(tǒng)計,2011年中國L ED顯示屏產(chǎn)值達(dá)219億元人民幣,同比增長18%。相比2010年54%的增長速度,已大幅降低。
其中的主要原因是,LED顯示屏的快速普及,讓LED顯示屏市場從快速增長期步入成熟期,未來的增長速度將逐步穩(wěn)定。高工LED產(chǎn)業(yè)研究所預(yù)計,從2012年至2015年,L E D顯示屏市場將保持10%-20%左右的年增長率。
伴隨著市場增長放緩,LED顯示屏產(chǎn)品價格競爭也將越發(fā)激烈,而LED顯示屏整體價格下降將是市場容量擴(kuò)大的關(guān)鍵因素。
2010年至2011年,無論是戶外、半戶外還是戶內(nèi)中的單色、雙色、全彩LED顯示屏均在持續(xù)降價,整體降價幅度在18~20%左右。
其中,低端LED顯示屏降價最為突出,降幅超出30%;高端LED顯示屏價格平均下降10%,最高的降幅也沒有超出13%。
高工L E D產(chǎn)業(yè)研究所調(diào)查結(jié)果顯示,相比上中游LED芯片價格的大幅下滑,LED顯示屏產(chǎn)品價格下降幅度還是可以讓廠家接受。
因此,2010年至2011年LED顯示屏廠商的產(chǎn)品毛利率有所下滑,但公司業(yè)務(wù)收入和產(chǎn)品銷量仍在增長。
高工LED產(chǎn)業(yè)研究所預(yù)計,2012年L ED顯示屏降價幅度將達(dá)到15%以上。在未來的市場發(fā)展中,LED顯示屏價格下滑的市場拉動作用將越發(fā)明顯,將超過LED顯示屏技術(shù)進(jìn)步的拉動作用。
銷售模式選擇
目前LED顯示屏廠商主要有兩種銷售模式:渠道銷售與直銷。從毛利率角度看,直銷的毛利率比渠道銷售毛利率要高。
因此,國內(nèi)LED顯示屏廠家發(fā)展均面臨一個選擇:控制市場還是控制產(chǎn)品毛利率。這也直接導(dǎo)致了LED顯示屏廠家的發(fā)展路線的不同。要市場的LED顯示屏廠商走渠道,要保持產(chǎn)品毛利率的廠商走直銷。
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