摘要：隨著傳統(tǒng)戶外大屏技術(shù)、產(chǎn)品對(duì)受眾失去吸引力，以及近年來(lái)國(guó)家和政府相關(guān)部門聯(lián)合嚴(yán)格治理“光污染”、“市容管理”等多方面的原因，致使戶外廣告大屏的廣告效應(yīng)大不如前，戶外LED廣告大屏也其深受影響。然而，近來(lái)隨著戶外LED顯示技術(shù)和產(chǎn)品的不斷升級(jí)創(chuàng)新，讓?xiě)敉鈴V告又漸有起色。

    隨著傳統(tǒng)戶外大屏技術(shù)、產(chǎn)品對(duì)受眾失去吸引力，以及近年來(lái)國(guó)家和政府相關(guān)部門聯(lián)合嚴(yán)格治理“光污染”、“市容管理”等多方面的原因，致使戶外廣告大屏的廣告效應(yīng)大不如前，戶外LED廣告大屏也其深受影響。然而，近來(lái)隨著戶外LED顯示技術(shù)和產(chǎn)品的不斷升級(jí)創(chuàng)新，讓?xiě)敉鈴V告又漸有起色。

    近來(lái)，相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，戶外LED顯示屏媒體平均周到達(dá)率為61.8%，平均每周商圈到達(dá)頻次為3.8次，月平均到達(dá)率為79.3%，30%的受眾主動(dòng)關(guān)注戶外LED顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。

    在戶外廣告大屏的受眾關(guān)注率上升的同時(shí)，相關(guān)機(jī)構(gòu)也對(duì)2018年廣告投資進(jìn)行了預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)全球廣告投資2018年將增長(zhǎng)4.3%，并預(yù)測(cè)2018年的戶外廣告市場(chǎng)份額將繼續(xù)上升，達(dá)到6.3%。

    這意味著，接下來(lái)戶外廣告市場(chǎng)大有看頭！而這些變化都離不開(kāi)近段時(shí)間戶外顯示技術(shù)和產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新。隨著全民消費(fèi)新升級(jí)時(shí)代的到來(lái)，當(dāng)前戶外廣告已越來(lái)越廣泛應(yīng)用于我們所生活的場(chǎng)景中，形式內(nèi)容更豐富多樣，促使戶外顯示產(chǎn)業(yè)的積極創(chuàng)新，LED顯示戶外廣告產(chǎn)業(yè)同是如此，從最新的一些戶外廣告案例中，我們可以很明顯的發(fā)現(xiàn)這點(diǎn)。

    1、造型創(chuàng)新

    隨著社會(huì)科技的進(jìn)步和戶外廣告的發(fā)展，受眾對(duì)戶外廣告的審美要求也越來(lái)越高，造型單一的傳統(tǒng)LED廣告大屏已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的需求。因此近來(lái)越來(lái)越多的戶外廣告商開(kāi)始打破單調(diào)的“方正”顯示窗口，在造型上追求與眾不同，LED戶外廣告市場(chǎng)創(chuàng)意造型的顯示工程也越來(lái)越多，不看內(nèi)容，單從外形上它們就具有強(qiáng)大的吸睛效果。

    2、技術(shù)創(chuàng)新

    在造型創(chuàng)新基礎(chǔ)之上，隨著廣告業(yè)朝著“精準(zhǔn)投放和專業(yè)智能”方向發(fā)展，為滿足這一越來(lái)越最要的終端訴求，顯示技術(shù)行業(yè)大下苦工。從今年的行業(yè)展會(huì)上，我們可以很明顯感覺(jué)到當(dāng)前LED顯示技術(shù)軟件升級(jí)的趨勢(shì)，智能、平臺(tái)化的控制管理，以及精準(zhǔn)廣告投放和后臺(tái)數(shù)據(jù)分析成為顯示技術(shù)創(chuàng)新的重點(diǎn)，不僅如此，隨著互動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的戶外廣告大屏開(kāi)始運(yùn)用觸控、紅外線感應(yīng)、VR、人臉識(shí)別等互動(dòng)系統(tǒng)，加深戶外廣告與受眾的互動(dòng)率，使之更加生動(dòng)。

    3、應(yīng)用創(chuàng)新

    此外，近期也發(fā)現(xiàn)戶外廣告市場(chǎng)的顯示產(chǎn)品“新面孔”，隨著技術(shù)的更新，包括一些此前用于其他細(xì)分領(lǐng)域（諸如室內(nèi)顯示等）的“老熟人”，小間距LED和透明顯示屏等等也開(kāi)始加入到戶外廣告顯示領(lǐng)域，這種打破產(chǎn)品固定運(yùn)用領(lǐng)域的創(chuàng)新，也給戶外廣告市場(chǎng)帶來(lái)更多的新鮮感。

    2017年無(wú)疑是戶外廣告市場(chǎng)充滿變數(shù)的一年，無(wú)論是城市治理水平升級(jí)中存在的轉(zhuǎn)型陣痛，還是在各種新技術(shù)、新產(chǎn)品甚至新?tīng)I(yíng)銷理念的影響之下，戶外媒體表現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，都在刺激著LED戶外廣告顯示屏制造行業(yè)不斷改進(jìn)，廠家們?cè)絹?lái)越注重在技術(shù)領(lǐng)域的提升，利用各種“高精尖”技術(shù)，比如戶外小間距的誕生以及控制系統(tǒng)方面（智能化廣告投放模式等）極大地進(jìn)步，助力戶外廣告領(lǐng)域邁入高端商顯市場(chǎng)，同時(shí)也能順利完成自我的轉(zhuǎn)型升級(jí)。