進(jìn)入超高清時代 LED顯示屏迎來新高潮
摘要:LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展?jié)摿薮螅瑖液偷胤秸畬?SPAN lang=EN-US>LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要從戰(zhàn)略高度給予積極的政策支持,在鼓勵技術(shù)創(chuàng)新、扶持中小企業(yè)發(fā)展、企業(yè)項目融資、建設(shè)項目管理規(guī)范、技術(shù)監(jiān)督等方面,制定科學(xué)、客觀、有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體政策。
LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展?jié)摿薮,國家和地方政府?SPAN lang=EN-US>LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要從戰(zhàn)略高度給予積極的政策支持,在鼓勵技術(shù)創(chuàng)新、扶持中小企業(yè)發(fā)展、企業(yè)項目融資、建設(shè)項目管理規(guī)范、技術(shù)監(jiān)督等方面,制定科學(xué)、客觀、有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體政策。
1、顯示屏發(fā)展的前世今生
早期的顯示屏從上世紀(jì)90年代開始,國外的巴科、松下等企業(yè)生產(chǎn)出單色或雙****文顯示屏,產(chǎn)品歷經(jīng)技術(shù)升級和應(yīng)用多樣化,出現(xiàn)了雙色高灰度屏、RGB彩色屏圖文屏,表貼高分辨視頻屏等產(chǎn)品。應(yīng)用場景主要包括:證券交易、金融信息顯示;機(jī)場航班動態(tài)信息顯示;港口、車站旅客引導(dǎo)信息顯示;體育場館信息顯示;道路交通信息顯示;戶外廣告屏顯示;商業(yè)場所業(yè)務(wù)宣傳和信息顯示。
隨著產(chǎn)業(yè)鏈配套的LED元器件、控制系統(tǒng)、通信傳輸、網(wǎng)絡(luò)化控制、播放內(nèi)容和IC驅(qū)動智能化的技術(shù)進(jìn)步,LED顯示屏不斷提升高灰度、高解析度、高刷新率等技術(shù)指標(biāo)以及結(jié)構(gòu)模塊化,外觀異型多樣化。LED室內(nèi)顯示屏衍生了各類新興應(yīng)用,包括:晚會、演唱會、電視節(jié)目等活動顯示;室內(nèi)指揮中心大型信息和調(diào)度看板;室內(nèi)會議、會展內(nèi)容視頻顯示。
2.LED顯示屏進(jìn)入新增長時期,超高清開拓市場新藍(lán)海
根據(jù)行業(yè)研究中心的測算,國內(nèi)LED顯示屏進(jìn)入了新的增長期,2010年市場規(guī)模為94億元,到2015年末,預(yù)計中國內(nèi)銷和出口市場規(guī)模達(dá) 322億元人民幣。同比2014年增長23.3%。并在2020年將超過800億元人民幣。10年的復(fù)合增長率超過21.6%。其中室內(nèi)顯示屏預(yù)計到 2020年市場規(guī)模將達(dá)到365億元,占比總量的45%左右。2012年到2020年的復(fù)合增長率高達(dá)34.7%;遠(yuǎn)高于顯示屏整體增長速度。對于 2013年開啟的超高清顯示屏,截止到2020年,其市場規(guī)模高達(dá)124億元,復(fù)合增長率77%;成為名副其實的應(yīng)用新藍(lán)海市場。帶動整體LED顯示屏進(jìn)入新增長時期。
主要利好因素如下:
1)LED顯示屏行業(yè)進(jìn)入良性競爭循環(huán),價格趨于穩(wěn)中有升。
LED顯示屏上市集中時間的2012年,LED顯示屏迅速成為全行業(yè)熱點,資本投資、跨界投入的熱潮催生了行業(yè)盲目樂觀。隨后的兩年內(nèi),眾多企業(yè)追求跨越式發(fā)展,瘋狂擴(kuò)充產(chǎn)能和到各地圈地。稍有資金周轉(zhuǎn)和回收賬款等問題直接導(dǎo)致資金鏈的斷裂,或破產(chǎn)、或直接倒閉。經(jīng)歷了刮骨般的行業(yè)清洗,余下的眾多LED顯示屏紛紛轉(zhuǎn)型或?qū)WI(yè)領(lǐng)域,深耕業(yè)務(wù)市場。如雷曼光電轉(zhuǎn)投資體育傳媒,聯(lián)建光電轉(zhuǎn)型廣告運營商等。在此過程中,同質(zhì)化競爭趨于緩解,行業(yè)維持著較好的毛利率,同時,不同市場的需求對技術(shù)的要求趨于分化,技術(shù)投入持續(xù)加大。行業(yè)趨于技術(shù)指標(biāo)競爭、服務(wù)內(nèi)容差異競爭。由于競爭差異化,產(chǎn)品單價開始趨穩(wěn),各類定制化、個性服務(wù)和配套服務(wù)從不同指標(biāo)和服務(wù)內(nèi)容來滿足細(xì)分市場的需求。產(chǎn)品服務(wù)的方式來提升產(chǎn)品毛利率。
2)供應(yīng)鏈的價格趨于平穩(wěn),提升新技術(shù)和新服務(wù)的整合能力。
顯示屏的核心部件涉及到元器件、IC驅(qū)動、五金結(jié)構(gòu)件、控制系統(tǒng)、智能化管理系統(tǒng)。其中LED元器件占比成本超過5成。近年來LED芯片的價格和品質(zhì)趨于穩(wěn)定,沒有過去的大幅度漲跌。與此同時,元器件廠商積極響應(yīng)顯示屏廠商的要求,LED元器件越來越小,2014年的室內(nèi)顯示屏主流規(guī)格主要有 P2,P2.5,P3,P5等。預(yù)計2015年的主流規(guī)格是P1.6~P4。與此同時帶來的其他技術(shù)要求,相關(guān)的廠商密切配合。
同時,眾多企業(yè)從產(chǎn)品制造商開始轉(zhuǎn)型服務(wù)營運,顯示屏租賃和廣告內(nèi)容運營等新的業(yè)務(wù)方向,增加了企業(yè)轉(zhuǎn)型后的價值增長點。也提升了企業(yè)的綜合競爭能力。LED顯示屏的制造企業(yè)快速感知應(yīng)用領(lǐng)域的需求特點,將產(chǎn)品作為平臺,企業(yè)可以整合如資本、媒體廣告、傳播內(nèi)容等其他市場的資源,從純粹的制造升級到制造服務(wù)運營。提升了企業(yè)的綜合盈利能力。
3)LED超高清顯示屏的替代效應(yīng),開拓市場新藍(lán)海。
由于超高清顯示屏的各項技術(shù)完全適用于苛刻的室內(nèi)安裝使用要求,將在近幾年形成新的替代市場。傳統(tǒng)的酒店、會場、會展、控制中心等主要應(yīng)用的傳統(tǒng)的DLP投影市場,LCD面板拼接屏將大規(guī)模的被LED超高清顯示屏替代。新的LED超高清屏顯示可同時播放各種內(nèi)容,擁有快速響應(yīng)無拖影,高刷新率無頻閃,高灰度同時亮度可調(diào)節(jié),寬色域和廣角度,智能化傳輸和控制系統(tǒng)等新的技術(shù)優(yōu)勢,帶來了新的視覺體驗?蓾M足各類要求苛刻的演播室,控制中心,調(diào)度室以及會議室等軍工,航天,傳媒,會展,酒店等應(yīng)用。
早期的商業(yè)領(lǐng)域的室內(nèi)LED圖文顯示屏和普清的視頻顯示屏將面臨升級。眾多的中高檔的商場、步行街、百貨大樓將持續(xù)在廣告和內(nèi)容載體上升級改造,借助移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及,幫助商戶提升用戶體驗和用戶交互感覺。
根據(jù)關(guān)于顯示屏的監(jiān)測數(shù)據(jù)我們得知,LED超高清顯示屏將成為新的應(yīng)用市場藍(lán)海,預(yù)計到2020年,超高清顯示屏的市場規(guī)模達(dá)124億元人民幣,占比室內(nèi)顯示屏超過28%。成為新的市場增長力量。