2015年LED顯示屏市場五大方向趨勢分析

2015年LED顯示屏市場五大方向趨勢分析

摘要：回望過去的2014，對于LED顯示廠商是豐收且充滿挑戰(zhàn)的一年。回首過去是為了更好地指點未來。未來，2015年LED顯示屏行業(yè)將向什么方向發(fā)展？

    回望過去的2014，對于LED顯示廠商是豐收且充滿挑戰(zhàn)的一年�；厥走^去是為了更好地指點未來。未來，2015年LED顯示屏行業(yè)將向什么方向發(fā)展？

    一、并購整合成為行業(yè)常態(tài)

    當(dāng)前，LED產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化引發(fā)的無序競爭、價格戰(zhàn)嚴重影響市場秩序，再加上創(chuàng)新意識缺乏，LED屏企業(yè)的差異化路線嚴重受阻，同時又面臨著激烈的市場競爭。為了有效規(guī)避行業(yè)洗牌的風(fēng)險，并購整合作為一種快速擴大企業(yè)規(guī)模、提升品牌影響力、增加收益的有效手段，正逐漸受到各LED企業(yè)的青睞。

    近些年，LED顯示屏行業(yè)并購整合頻發(fā)，行業(yè)正在加速洗牌。LED顯示屏行業(yè)的并購整合一般由上市公司主導(dǎo)，多發(fā)于LED產(chǎn)業(yè)的中下游，混合并購案例有逐漸增多的趨勢，而且并購模式不再局限于“大并小”“強并弱”，“強強聯(lián)合”的案例逐漸增多。目前，并購整合已經(jīng)成為LED企業(yè)的共識，雙方依托彼此需求、整合資源，從前期研發(fā)設(shè)計到市場開拓，拉開全面合作的序幕，也為企業(yè)的發(fā)展注入了新的動力。

    同時并購是一把雙刃劍，整合的好，如虎添翼；反之，“并而不融”，雙方矛盾沖突不斷，不進反退。因此企業(yè)在通過一系列的努力實現(xiàn)了并購之后，要想達到1+1>2的協(xié)同效應(yīng)，還必須對被并購企業(yè)進行整合，使其與自身整體戰(zhàn)略、經(jīng)營步調(diào)相一致，相互配合，整合包括戰(zhàn)略整合、業(yè)務(wù)整合、制度整合、組織人事整合和企業(yè)文化整合。并購給企業(yè)注入新的活力，帶來機遇，同時也給并購企業(yè)帶來了新的的風(fēng)險，如果忽視并購后期的整合，很可能會導(dǎo)致并購策略的失敗，得不償失。

    LED顯示屏行業(yè)并購頻發(fā)并非偶然，強強聯(lián)合將是大勢所趨。由于目前行業(yè)的集中度并不高，所以在未來幾年內(nèi)，LED顯示屏行業(yè)的并購整合將會持續(xù)深化。持續(xù)的并購整合不僅能解決行業(yè)內(nèi)產(chǎn)能過剩的問題，而且會誕生新興產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)生新的利潤增長點。并購整合機遇與風(fēng)險并存，LED企業(yè)要根據(jù)自身情況來制定詳細的戰(zhàn)略部署，不可過于盲目，要打就打有準備的仗。

    二、小間距舉世矚目

    2010年以來，常規(guī)LED顯示屏競爭尤為激烈，價格戰(zhàn)幾乎侵占了企業(yè)的基本利潤。隨之，各種新興領(lǐng)域市場發(fā)展迅速。戶外傳媒、廣告業(yè)、戶外表貼、異形屏等市場表現(xiàn)亮眼，其中，高密度小間距LED顯示屏更是成為業(yè)內(nèi)炙手可熱的產(chǎn)品，它目前發(fā)展的主要應(yīng)用領(lǐng)域有，商業(yè)地產(chǎn)、指揮中心、公共監(jiān)控指揮系統(tǒng)、廣電演播中心、會議中心、高級賓館和酒店、通信行業(yè)特定行業(yè)的指揮控制中心或演播等場所。

    近年來，室內(nèi)小間距LED顯示屏被徹底釋放。P2.0、P1.8、P1.5、P1.4等新品層出不窮，P1.2、P1.0等更小點間距的產(chǎn)品也被研發(fā)和生產(chǎn)出來，分辨率、刷新率、灰度等都得到大幅提升。如今市場上把P2.5以下產(chǎn)品統(tǒng)稱為小間距LED顯示屏。然而如果說2013年是室內(nèi)小間距LED屏的元年，那么2014年無疑將是小間距LED顯示屏的爆發(fā)年。它技術(shù)的進一步提高，市場推廣產(chǎn)品數(shù)量、品牌和銷量翻番，成為了2014年小間距屏爆發(fā)的主要特征。加上近年來隨著小間距技術(shù)成熟和成本逐步降低，LED小間距產(chǎn)品將加快取代傳統(tǒng)LED大屏拼接墻市場

    但是，小間距LED顯示屏的大規(guī)模應(yīng)用依然有技術(shù)和產(chǎn)業(yè)上的困難。就目前的發(fā)展而言，大部分的人都還認為，高密度小間距LED顯示屏以及其延伸出來的LED超級電視前景雖然大好，可目前LED顯示屏企業(yè)仍不敢貿(mào)然表示自己的產(chǎn)品將馬上進入民用市場。對于目前的技術(shù)和價格而言，確實是很難進駐民用市場的，實現(xiàn)價格的民用化也仍然存在很大難度。所以小間距在發(fā)展上，價格是企業(yè)首要考慮的因素。其實，LED小間距電視要貿(mào)然推進民用市場，不僅價格讓人難以企及，而且售后等服務(wù)也沒有形成良好規(guī)范，技術(shù)問題仍需完善，各種現(xiàn)實問題都是需要提前考慮的因素。

    展望2015年，小間距LED會逐漸將顯示屏幕市場推向一個全新領(lǐng)域。隨著廠商豐富經(jīng)驗的積累，技術(shù)水平的提高，市場認知度的不斷提升，與國外巨頭之間的距離會逐漸的縮小，加速搶灘全球市場等各方面在未來都會持續(xù)的體現(xiàn)和更加突出。

    就未來的發(fā)展而言，高清高密度將會是全彩屏畫面顯示的發(fā)展趨勢。為了獲得更好的觀賞效果，人們會對顯示屏的畫面要求從簡單的全彩到逼真，還原色彩的真實性，同時還要在更小的顯示屏上實現(xiàn)如同電視一樣舒適、清晰地圖像顯示。因此，以高密度小間距LED顯示屏為代表的高清顯示屏將是未來企業(yè)的發(fā)展趨勢。

    三、LED顯示屏向大面積發(fā)展

    由于其顯示效果的優(yōu)越性，其拼接的特性，LED顯示屏的面積也在不斷地刷新著世界記錄，且不論一經(jīng)亮相就收到全世界矚目的北京水立方；目前世界上可移動LED顯示屏的最代表作品，廣州海心沙風(fēng)帆led顯示屏；蘇州地標圓融時代廣場唯美天幕；拉斯維加斯以及北京世貿(mào)天街美輪美奐的巨型天幕等，單就2014年出現(xiàn)的超大LED顯示屏，也足以讓我們驚嘆。

    星光聯(lián)盟天幕，令全球客商抬頭向上看，星光聯(lián)盟位于中國燈都古鎮(zhèn)，燈飾展示面積達34萬平方，是目前世界最大燈飾賣場，1402m2奢華天幕貫穿星光聯(lián)盟中庭穹頂，高懸于地面60米，是全球懸吊最高、最高清的LED天幕屏。

    珠海長隆最美LED天幕顯示屏，完美的色彩均勻度及對比度，結(jié)合臺達獨立自主的圖像控制系統(tǒng)，吸引著各地的游客；

    這些超大的LED顯示屏，以其最美的姿態(tài)吸引著我們的視線，這還只是全球超大LED顯示屏的冰山一角，其完美的顯示效果，讓看到的人們發(fā)出由衷的贊嘆。長江后浪推前浪，技術(shù)的進步，給LED超大顯示屏的出現(xiàn)提供了基礎(chǔ)和訴求，在未來，這些超大的LED顯示屏，也終將成為歷史，將會有更多更完美的案例出現(xiàn)，以最佳的顯示效果攫取我們的眼球。這些超大的LED顯示屏，在自己特定的領(lǐng)域發(fā)揮著自身的優(yōu)勢與特色，這是行業(yè)發(fā)展的趨勢，也是社會發(fā)展的進步體現(xiàn)。

    當(dāng)前，一些特定的市場，如大型廣告商圈、大型游樂場所為了吸引更多的廣告業(yè)主和受眾的關(guān)注，大力興建超大面積LED顯示屏。這些LED顯示屏已經(jīng)不完全是作為一種傳播信息的載體了，其本身也已經(jīng)成為了一種文化的象征，一種地標性的產(chǎn)品。在未來，LED顯示屏將會給我們帶來更多的驚喜。

    四、LED戶外表貼顯示屏風(fēng)潮正盛

    近年來，由于技術(shù)以及生產(chǎn)工藝的改進，戶外表貼得到了較好的發(fā)展，雖然現(xiàn)在還沒有得到廣泛的普及應(yīng)用，但是只要將價格降下來，那么其取代直插燈將指日可待。

    在戶外表貼LED屏研發(fā)之初，由于貼片SMD的亮度偏低，且防水、防潮、防紫外線功能達不到戶外惡劣環(huán)境的要求，故戶外全彩顯示屏是直插式LED器件的天下，全彩貼片式SMD顯示屏只能大量應(yīng)用在戶內(nèi)。隨著LED芯片技術(shù)和LED封裝技術(shù)的進步，SMD的亮度和防護等級已經(jīng)能夠滿足戶外應(yīng)用的需求，且相對于直插來說，更是技高一籌。

    戶外表貼視角廣、配光好、混光佳、對比度高。戶外表貼全彩屏不但在水平方向具有110度以上的廣視角，在垂直方向也具有110度以上廣視角，懸掛在高空的戶外LED顯示屏正需要更廣的視角才能顯示出更好的廣告效果。戶外表貼能夠做到在不同角度紅、綠、藍三種亮度的匹配一致性高度一致，從而確保戶外全彩表貼LED顯示屏在任意角度的亮度一致，達到更好的色彩逼真效果。

    另外，由于設(shè)計結(jié)構(gòu)為三合一，全彩SMD尺寸小，故發(fā)光面積小，黑區(qū)面積大，提高了LED顯示屏的對比度。三顆芯片距離很近，在同一個支架碗杯中混光，而不是三顆分立的橢圓形LED，故紅、綠、藍混光效果好于直插橢圓LED屏，尤其適合于近距離觀看。

    相較于直插產(chǎn)品，戶外全彩貼片式SMD顯示屏免灌膠，且產(chǎn)品更輕薄、便于快捷安裝。其采用鋁合金材料箱體結(jié)構(gòu)設(shè)計十分輕便，美觀不易變形拼裝方便且平整。

    此外，能夠使用全自動貼片機進行自動化生產(chǎn)，生產(chǎn)效率高。LED戶外表貼屏模塊的線路設(shè)計能夠?qū)崿F(xiàn)燈板和驅(qū)動板二合一，相對于直插式的產(chǎn)品，不僅提高了可靠性，提升了生產(chǎn)效率，更為重要的是，降低了成本。

    也正是由于表貼產(chǎn)品的優(yōu)越性，在將來必將取代直插燈的市場，這是行業(yè)內(nèi)應(yīng)用廠商都比較看好的一個市場，當(dāng)前最主要的任務(wù)就是要突破技術(shù)難關(guān)，降低表貼產(chǎn)品的價格。

    2015年，LED戶外表貼將迎來持續(xù)的發(fā)展，各大生產(chǎn)廠家，無論是封裝還是應(yīng)用，都將使出渾身解數(shù)來促進其發(fā)展，相信在大家的精誠合作之下，2015年LED戶外表貼將迎來更好更快的發(fā)展。

    五、LED創(chuàng)意屏引領(lǐng)新風(fēng)尚

    現(xiàn)代社會已進入了信息時代，信息傳播所占的地位越來越重要，同時人們對視覺媒體的要求也愈來愈高，要求傳播媒體具備反應(yīng)迅速、實現(xiàn)實時性、醒目、畫面超大型化、具有震撼力等一系列功能。

    在此大背景下，創(chuàng)意LED顯示屏迅速興起。在藝術(shù)設(shè)計師的靈感下，創(chuàng)意LED屏可以制成各種形狀以配合整體設(shè)計風(fēng)格，奇特的設(shè)計總是可以給觀眾帶來非凡的視覺效果。LED創(chuàng)意屏以它自身獨特和新穎的表現(xiàn)形式，迅速走紅于各大都市。現(xiàn)基本上每個大型城市都有博物館，科技館等場所，并且這些場所都與高科技產(chǎn)品LED顯示屏有著密切的聯(lián)系。比如科技館的地球儀，往往會采用一個球形的LED顯示屏，不但能動態(tài)地顯示地球地貌，還能演示地球的演化史，不但能起到裝飾效果，同時也能寓教于樂，這樣一個創(chuàng)意的LED顯示屏不僅吸足人們眼球，同時也堪稱一件完美的藝術(shù)品。

    LED顯示屏企業(yè)在做異形屏產(chǎn)品時不一定要面面俱到、樣樣都全，但一定要形成自己獨特的風(fēng)格、特色的產(chǎn)品，提升企業(yè)的創(chuàng)意空間，帶動相關(guān)產(chǎn)品的銷售。從市場營銷的角度來看，任何一個產(chǎn)品就算技術(shù)含量再高，節(jié)能環(huán)保作用再大，如果不能有效滿足客戶的需求，那一切都是枉然。

    LED顯示屏除了傳統(tǒng)的信息展示等作用外，在外形上的要求也在進一步提升。球形屏、立方體、圓錐體、圓柱屏等個性化的產(chǎn)品滿足了客戶需求，抓住了創(chuàng)意產(chǎn)品的市場需求，使其更好地適應(yīng)環(huán)境的整體結(jié)構(gòu)和使用要求。

    在未來5年這樣的LED異形屏市場需求會越來越大，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)也會越來越好，也會有越來越多的用戶使用LED異形屏，將來一定會逐漸走在行業(yè)的前沿。

    今后，LED大屏將會與現(xiàn)代化裝飾、景觀、照明等搭配建設(shè)，形成城市更美好的創(chuàng)意顯示。對于未來，作為一個企業(yè)的管理者，不僅要爭取使企業(yè)越來越大，還要以此為員工創(chuàng)造更好的發(fā)展平臺。