LED顯示屏廠家應(yīng)該走出“大同小異”的“怪圈”
LED顯示屏廠家應(yīng)該走出“大同小異”的“怪圈”
摘要:我們處于滿目琳瑯的LED顯示屏的世界,LED顯示屏林立在大街小巷,走在陌生的街道,如果以顯示屏為路標(biāo),難免會有身在迷宮的錯覺。街道上的顯示屏幾乎大同小異,讓人很難分清是曾來過還是未路過,看整個LED行業(yè)的顯示屏,在性能參數(shù)差不多的情況下,我們很難找到兩塊差異明顯的LED顯示屏,這也說明 LED行業(yè)邁入了產(chǎn)品“無差異化”的胡同,而這種狀態(tài)并不利于廠家的品牌營造,只有求新才能打破現(xiàn)實中的這種僵局。
我們處于滿目琳瑯的LED顯示屏的世界,LED顯示屏林立在大街小巷,走在陌生的街道,如果以顯示屏為路標(biāo),難免會有身在迷宮的錯覺。街道上的顯示屏幾乎大同小異,讓人很難分清是曾來過還是未路過,看整個LED行業(yè)的顯示屏,在性能參數(shù)差不多的情況下,我們很難找到兩塊差異明顯的LED顯示屏,這也說明 LED行業(yè)邁入了產(chǎn)品“無差異化”的胡同,而這種狀態(tài)并不利于廠家的品牌營造,只有求新才能打破現(xiàn)實中的這種僵局。
我國LED顯示屏應(yīng)用產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展達(dá)到了一定規(guī)模,產(chǎn)品質(zhì)量和可靠性總體有了顯著的提升,產(chǎn)品應(yīng)用規(guī)模領(lǐng)域不斷擴展,行業(yè)內(nèi)有影響力的品牌企業(yè)發(fā)展較快,形成了一批行業(yè)內(nèi)有影響力的企業(yè)。但近來市場增長幅度放緩,產(chǎn)品同質(zhì)化競爭現(xiàn)象顯露,對行業(yè)發(fā)展帶來了負(fù)能量。在行業(yè)的發(fā)展中,我們已經(jīng)分不清是誰在模仿誰,似乎這種模仿是企業(yè)發(fā)展的捷徑,使得LED廠家都興致盎然。
LED顯示屏產(chǎn)品制造技術(shù)相對于LED芯片制造技術(shù)難度較低;而LED顯示屏又是終端產(chǎn)品,產(chǎn)值高、工程效益高,促進(jìn)一些地區(qū)一些企業(yè)一哄而上,形成顯示屏產(chǎn)能過剩,許多企業(yè)沒有核心技術(shù),生產(chǎn)相同的產(chǎn)品,造成產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象。在市場供大于求的情況下,競爭激烈。而同質(zhì)化競爭最有效的辦法就是降價,打價格戰(zhàn)。價格戰(zhàn)的結(jié)果就會犧牲產(chǎn)品質(zhì)量,形成惡性循環(huán)。而擁有核心技術(shù)的LED企業(yè)更多的是無動于衷,政府質(zhì)量監(jiān)管力度不大,導(dǎo)致中惡性競爭愈演愈烈。
LED芯片質(zhì)量好壞,是影響LED顯示屏質(zhì)量的核心;因此LED芯片是LED顯示屏的上游,芯片技術(shù)的發(fā)展提升對LED顯示屏發(fā)展有著巨大影響。我國LED芯片在關(guān)鍵核心技術(shù)方面與國外還存在著明顯差距,雖然近幾年來得到國家的大力支持得以迅速發(fā)展,但是要趕上國外先進(jìn)水平卻還有不小的距離;另外,芯片技術(shù)正處于迅速提升階段,技術(shù)尚不能支持可重復(fù)性大生產(chǎn)。在芯片質(zhì)量尚不能滿足LED顯示屏要求的情況下,LED顯示屏企業(yè)除了特殊用途用高價從國外采購芯片或器件外,只能采用市場上現(xiàn)有元、器件參與低價競爭。
要走出產(chǎn)品“無差異”的怪圈,只有引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行差異化生產(chǎn);只是差異化生產(chǎn)需要一定的條件,首先要有創(chuàng)新精神,要創(chuàng)新就需要有人才,沒有人才儲備,創(chuàng)新是有困難的;光有人才還不行,還需要有一定手段,如設(shè)備、儀器、工模具、生產(chǎn)條件,這些就需要一定經(jīng)濟實力。差異化是根據(jù)用戶需求來生產(chǎn)產(chǎn)品,要了解用戶使用情況,讓用戶對自己生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行體驗。
隨著封裝環(huán)節(jié)的進(jìn)步和支持,LED顯示屏的廣度和深度都得到很好的挖掘;LED顯示屏在密度、低亮高灰、畫面質(zhì)量等技術(shù)指標(biāo)得到提升;裸眼3D電視機、小間距顯示屏,這些新產(chǎn)品相繼問世,拓寬了LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域,給LED顯示屏行業(yè)帶來新的發(fā)展機會。
只有在設(shè)計、生產(chǎn)和服務(wù)上分別做到差異化才能真正走出來,才能真正擁有在發(fā)展中的競爭優(yōu)勢,才能走一條不雷同的發(fā)展之路。
對一些條件較差、規(guī)模較小的企業(yè),要采取各種方式聯(lián)合,例如強強聯(lián)合、大小聯(lián)合、優(yōu)勢互補、實現(xiàn)雙贏多贏;克服當(dāng)前盲目建廠、盲目生產(chǎn)、產(chǎn)能過,F(xiàn)象。
LED顯示屏廠家的數(shù)量不斷增加,而價格戰(zhàn)的激烈程度也在升溫,價格戰(zhàn)會讓很多企業(yè)都會淹沒在這非良性的競爭中,未來LED顯示屏的廠家的數(shù)量會嚴(yán)重縮水,或許多年后LED顯示屏廠家會減少九成以上,剩下的都是握有核心技術(shù)的LED顯示屏廠家。